En una era dominada por algoritmos y decisiones automáticas, CUPRA apuesta por devolver el protagonismo al conductor con Own the Wheel, su primera exposición artística internacional e itinerante.
Bajo el manifiesto “NO DRIVERS, NO CUPRA”, la muestra reivindica la emoción de vivir el presente y conducir la propia vida con intención, transformando el volante en un símbolo cultural que trasciende la automoción.
La exposición se presenta en el CUPRA City Garage Madrid del 11 al 14 de febrero, antes de iniciar un recorrido global por distintos espacios de la marca. Siete artistas europeos reinterpretan el acto de conducir desde una mirada emocional y contemporánea, tendiendo puentes entre arte, diseño y experiencia humana en un contexto cada vez más automatizado.
Entre los creadores destacan la artista española Sita Abellán y el artista digital Oliver Latta, ganador de dos premios Primetime Emmy, junto a otros talentos europeos que aportan una visión generacional marcada por la autoconsciencia.
El vernissage contó además con la colaboración de la Fundació Joan Miró y la exhibición del impactante CUPRA Tindaya Showcar, reafirmando que, para la marca, el futuro del automóvil sigue girando en torno a la emoción de quien sostiene el volante.
