Al pensar en firmas de moda de lujo influyentes, a nuestra cabeza pueden venir algunos nombres como Loewe, Gucci, Chanel, Dior o alguna otra que llene titulares y vista a los hombres más regantes del mundo en las diferentes alfombras rojas que se celebran a lo largo de todo un año. Sin embargo, hay algunas sorprendentes como Moncler que, a priori, no se nos pasaría por la cabeza. Pero así es el sector de la moda y el lujo, un mundo muy caprichoso.
Cada año, el portal digital especializado en moda Lyst, elabora un índice trimestral (conocido como The Lyst Index) en el que, entre otros datos muy interesantes relacionados con este sector, analiza el top 10 de las marcas más influyentes del momento. Y ahí, entre Saint Laurent y Versace, encontramos Moncler. Sí, una firma de plumíferos. Eso sí, no se trata de cualquier prenda de abrigo, sino que están elaborados con las máximas calidades, y un cuidado y representativo diseño.
Eso sí, pese a que su precio suele ser de cuatro cifras, resulta inevitable lanzar la pregunta, ¿cómo una firma de chaquetas ha llegado al número 6 de las firmas de lujo más populares?
¿Qué es Lyst?
Lyst es una plataforma global de moda en la que se puede comprar prendas y accesorios de lujo de más de 17.000 firmas y tiendas de todo el mundo en un solo espacio.
Esta página web fue fundada en 2010 por Chris Morton y Sebastian Lyst en Londres y cuenta con más de 160 millones de usuarios en todo el mundo.
Más que un lugar al que acudir para comprar artículos de lujo, Lyst se ha convertido en el sitio que visitar en busca de todo lo que está de moda y estar al tanto de las últimas tendencias del sector.
Moncler, una de las firmas de lujo más influyentes del 2024
En el índice de Lyst del primer trimestre de 2024, sorprende ver en el puesto número 6 de las marcas más influyentes a Moncler. Sin embargo, tras repasar los posibles motivos, lo cierto es que no resulta tan extraño este hecho.
La firma italiana, especializada en chaquetas de plumas para el invierno, reportó un aumento del 17% de los beneficios en 2023 en comparación con el año anterior. Un aumento de las ventas que fue notable en todo el mundo y países donde la marca está presente, pero especialmente en Asia, donde se calcula que en el primer trimestre de este 2024, la empresa ha facturado 704,9 millones de euros, convirtiéndose en la responsable de más del 51,4% de la facturación total de la empresa.
Desde Lyst, mencionan también otro detalle, el lanzamiento de la colección Moncler Genius con Roc Nation diseñada por el cantante Jay-Z. Una serie de prendas que vieron la luz a finales del pasado mes de enero y que fueron descritas como lujo europeo, pero con toque neoyorkino. Como era de esperar, fue un éxito rotundo.
¿Por qué es tan prestigiosa (y cara) la marca Moncler?
Moncler se caracteriza por el uso de materiales de primera calidad. Es decir, cuenta con la selección de plumas, que proviene de gansos y patos criados en condiciones éticas, más exclusivas del mundo. Además, cada prenda tiene las cantidades por centímetro cuadrado matemáticamente definidas para mantener los mismos niveles de calor y transpirabilidad en toda la prenda. De esta manera no solo son las que más abrigan, sino que son un 30% más ligeras que la competencia.
Una firma que, pese a nacer en Francia, fue adquirida por el italiano Remo Ruffini en 2003. Sin embargo, ya en los años 50 se unió a la expedición italiana que conquistó el K2, la segunda montaña más alta del mundo.
Una marca de lujo que pasó de fabricar sacos y accesorios propios para los deportes alpinos a crear los chaquetones de plumas para hombre y mujer más exclusivos del mundo.