La campaña otoño-invierno 2024/2025 de Blauer, The Soul of Seoul, se inspira en la creciente influencia de la ola coreana. Esta propuesta busca capturar la esencia dinámica de Seúl, una ciudad que se ha consolidado como epicentro de tendencias globales, no solo en moda, sino también en la música K-pop y el cine K-drama.
Federica Fusco, socia y directora de marketing de FGF Industry, estuvo detrás de la elección de esta metrópolis como escenario de la campaña. Según Fusco, Seúl es mucho más que una ciudad: es el corazón de una cultura en auge que marca el pulso de las tendencias internacionales. Reconocida por su moda urbana y vanguardista, su influencia traspasa fronteras, convirtiéndola en el marco perfecto para presentar esta colección.
El prestigioso fotógrafo internacional James Mollison fue el encargado de inmortalizar esta propuesta, capturando la energía y diversidad de Seúl. Sus imágenes combinan la majestuosidad de los paisajes icónicos de la ciudad con los looks de la colección FW24/25 de Blauer. La campaña exhibe una fusión dinámica de prendas, desde chaquetas de cuero y abrigos de borreguito hasta los famosos plumíferos ultraligeros, junto con piezas del archivo de Enzo Fusco. Los estilismos destacan por sus tejidos de punto, lana, nylon y denim, en siluetas contemporáneas y relajadas.
Cada prenda respira libertad y refleja una visión moderna de superación, alineada con el espíritu de los tiempos. El objetivo de la colección es explorar nuevos horizontes, romper convenciones y mantener una conexión con las raíces y el legado de la marca, pero con un enfoque fresco e innovador. La diversidad de texturas y estilos resalta no solo la versatilidad de la moda, sino también la creatividad sin límites que Blauer busca transmitir.
Los protagonistas de la campaña son figuras locales cuidadosamente seleccionadas para reflejar la diversidad cultural de Corea del Sur. Destacan artistas como Greem Jeong y Hyo Seong Kim, quienes incorporaron su arte y tatuajes al concepto visual, junto con modelos de renombre como Guy Park, Daria y Alexander. También participaron el entrenador de gimnasia Hwan, los músicos Dain & David, y la DJ Minju Kim, quienes aportaron autenticidad y un toque genuino a la colección.
La sesión fotográfica tuvo lugar en algunos de los escenarios más emblemáticos de la capital surcoreana, seleccionados por su singularidad y simbolismo. Entre ellos destacan Sindang-dong, famoso por su Mercado Jung-ang y su ambiente artístico juvenil; la galería Hongje Yuyeon, bajo el puente del río Hongje; el Dongdaemun Design Plaza (DDP), diseñado por Zaha Hadid y símbolo de la modernidad futurista de la ciudad; el río Han con el puente Jamsu; el Café Undept, conocido por su impresionante interior de madera; y Haebangchon, un barrio con vistas panorámicas inigualables de Seúl.
Con esta campaña, Blauer no solo celebra la moda, sino que también rinde homenaje a la riqueza cultural y creativa de Seúl. La colección FW24/25 representa una fusión de estilos que combinan tradición e innovación, uniendo el legado de la marca con las vibrantes influencias de la ola coreana. Este cruce de culturas e ideas es el corazón de The Soul of Seoul, una campaña que destaca la globalización de la moda y las tendencias desde una perspectiva auténtica y contemporánea.