BOSS ha presentado una experiencia inmersiva sin precedentes en colaboración con Aston Martin Aramco Fórmula One™ Team, que transportará a los seguidores al corazón de la competición. Se trata de una propuesta interactiva en la que los participantes podrán sentir la adrenalina de la Fórmula 1® como si estuvieran en el asiento del piloto, rompiendo las barreras entre espectador y espectáculo.
Con el respaldo tecnológico de Apple Vision Pro y el diseño a cargo de EPAM Systems, los asistentes recorrerán un itinerario dividido en distintas fases: pruebas de puntería visual, rompecabezas espaciales en 3D y simulaciones estratégicas inspiradas en las decisiones que se toman durante una carrera real. El recorrido culmina con una vuelta de prueba virtual en el Aston Martin AMR25, acompañada del rugido característico del motor para reforzar la sensación de realismo.
Los pilotos Fernando Alonso y Lance Stroll, embajadores de BOSS y protagonistas de la experiencia, guiarán a los participantes en este viaje digital cargado de intensidad. Según la marca, el objetivo es invitar a los aficionados a pensar y actuar como verdaderos «BOSS», poniendo a prueba sus reflejos, precisión y capacidad de reacción bajo presión.
El estreno mundial de la iniciativa tendrá lugar el 2 de octubre en espacios especialmente diseñados dentro de BOSS Stores de siete ciudades emblemáticas: Londres, París, Düsseldorf, Barcelona, Las Vegas, Dubái y Singapur. El calendario de lanzamiento coincide con la previa del Gran Premio de Singapur de Fórmula 1®, una de las citas más esperadas del campeonato.
Desde HUGO BOSS, James Foster, vicepresidente senior de marketing global, subraya que el proyecto “no busca simular una carrera, sino transportar a los fans a una mentalidad BOSS absoluta”. Por su parte, Rob Bloom, director de marketing de Aston Martin Aramco Formula One™ Team, destacó que “menos del 1% de los aficionados puede vivir la F1® en persona; ahora, muchos más podrán experimentar la acción de un modo inmersivo”.
La experiencia refuerza la asociación estratégica entre BOSS y Aston Martin Aramco, al tiempo que consolida la convergencia entre moda, automovilismo y tecnología. Con esta propuesta, ambas marcas buscan no solo acercar el deporte a una audiencia global, sino también redefinir los estándares de lo que significa vivir la Fórmula 1® más allá del circuito.