Lavazza ha presentado su Calendario 2026, un proyecto que busca capturar la esencia de la cultura italiana a través de la fotografía. La compañía confió la dirección creativa a la agencia Armando Testa y contó con la participación de Alex Webb, fotógrafo de Magnum Photos reconocido por su sensibilidad cromática y habilidad para la composición.
La edición de este año, titulada El placer nos hace humanos, propone un recorrido visual por distintas facetas de la vida italiana, evitando los clichés tradicionales. Las doce fotografías del calendario, junto con la portada y contraportada, muestran escenas cotidianas en distintos escenarios del país, desde un bar en el centro de la ciudad hasta la procesión de Santa Rosalía en Palermo. Cada imagen combina luz y color para transmitir momentos de placer y convivencia vinculados al café, considerado un elemento central de la vida social italiana.
La presentación del Calendario se realizará por primera vez en Art Basel Miami Beach, una de las ferias de arte contemporáneo más importantes del mundo. Francesca Lavazza, miembro del Consejo del Grupo, señaló que la participación en el evento refuerza el compromiso de la marca con la difusión del arte y la cultura visual.
Alex Webb, fotógrafo estadounidense miembro de Magnum Photos desde 1979, realizó un “Gran Tour” por Italia para captar imágenes que reflejan la espontaneidad y vitalidad del país. Con una trayectoria que incluye premios como la Guggenheim Fellowship y exposiciones en museos de renombre, Webb ha trabajado previamente en países como Haití, Brasil y México, desarrollando un estilo que combina composición precisa y sensibilidad cromática.
El Calendario Lavazza se ha consolidado como un referente en fotografía de autor desde su primera edición en 1993, con contribuciones de artistas como Helmut Newton, David LaChapelle, Annie Leibovitz y Steve McCurry. Con la edición 2026, Lavazza refuerza su tradición de combinar innovación artística y narrativa visual, consolidando al café como símbolo cultural y ritual cotidiano.
La colección de Webb destaca por retratar momentos simples pero significativos de la vida diaria italiana, donde el café se convierte en hilo conductor de historias de humanidad, interacción y placer compartido. Con esta iniciativa, Lavazza se posiciona nuevamente como embajadora global del café y la cultura italiana, integrando arte y creatividad en un formato que trasciende la publicidad convencional.