ZEGNA, la casa italiana de moda masculina, ha anunciado el lanzamiento de Oasi Zegna Global Initiatives, una nueva plataforma de sostenibilidad que marca la expansión internacional de los valores medioambientales que han guiado a la marca desde sus inicios. La iniciativa toma como referencia la histórica reserva natural Oasi Zegna en Trivero (Italia) y da comienzo en Aspen, Colorado, con acciones concretas de preservación ecológica y participación comunitaria.
El proyecto se enmarca en la visión iniciada por Ermenegildo Zegna en 1910, cuando comenzó un ambicioso proceso de reforestación en los Alpes italianos, que con el tiempo dio origen a una reserva natural de 100 km². Más de un siglo después, ZEGNA traslada ese legado a un contexto global, combinando prácticas de conservación con iniciativas educativas y culturales que buscan fortalecer el vínculo entre las personas y la naturaleza.
En Aspen, el programa incluye la plantación y protección de más de 500.000 árboles en todo el mundo para 2027. De ellos, 160.000 ejemplares nativos ya han sido replantados este año en Lake Christine, en colaboración con el Servicio Forestal de los Estados Unidos. También se desarrollarán medidas para reducir el riesgo de incendios forestales mediante quemas controladas y limpieza de zonas críticas, en conjunto con fundaciones locales y el Departamento de Bomberos de Aspen.
Además, ZEGNA se ha asociado con ACES (Aspen Center for Environmental Studies) para promover la responsabilidad ambiental pública, y con la organización Farm Collaborative para crear un jardín forestal que refleje la herencia italiana de la ciudad. A lo largo del verano, una estación móvil de plantación y educación recorrerá la región ofreciendo actividades de divulgación y aprendizaje sobre sostenibilidad.
“Un oasis es un lugar que nace de la visión —como demostró mi abuelo al crear Oasi Zegna, cuando observó montañas áridas e imaginó un futuro modelado por la belleza y el propósito”, asegura Gildo Zegna, presidente y director ejecutivo de ZEGNA. “Hoy, esa misma visión continúa en Aspen y más allá. Con las Oasi Zegna Global Initiatives, reafirmamos nuestra convicción de que la naturaleza, la cultura y la comunidad deben evolucionar juntas. No se trata solo de preservar, sino de crear nuevos espacios para la conexión y el crecimiento”.
La iniciativa también se alinea con otras acciones recientes de la marca, como la recuperación de espacios verdes en ciudades como Milán, Palm Beach y Boston, o la activación cultural de Villa Zegna como centro de pensamiento. Incluso los desfiles de la firma, conocidos por sus escenarios naturales e inmersivos, forman parte de una narrativa que busca redefinir el concepto de lujo desde una perspectiva de impacto positivo. Con Oasi Zegna Global Initiatives, la marca reafirma su compromiso con un futuro donde el lujo esté medido no por el exceso, sino por su contribución tangible al bienestar del planeta y de las comunidades.