Newcop, la compañía española dedicada a la venta de zapatillas y moda streetwear de edición limitada, ha cerrado 2024 con una facturación de 7 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 20% respecto al ejercicio anterior. La empresa, nacida en Barcelona en 2022, ha conseguido multiplicar por tres sus ingresos en tan solo tres años, impulsada por un modelo omnicanal y una apuesta decidida por la expansión física.
El último hito de la marca ha sido la apertura de su primera tienda fuera de Europa, en el Dubái Mall, el centro comercial más transitado del mundo, con más de 100 millones de visitantes anuales. Para el CEO y cofundador de Newcop, David Camprubí, esta nueva ubicación representa una oportunidad única: «Abrir en Dubái Mall es una oportunidad que si te sale, es una vez en la vida. No estaba en nuestro Business Plan, pero surgió y no pudimos rechazarlo», explica.
Crecimiento a triple dígito y apuesta omnicanal
La firma, que ya cuenta con tiendas en Barcelona, Madrid y París, inició su internacionalización en la capital francesa en mayo de 2024. Desde entonces, la tienda parisina ha superado el millón de euros en ventas en apenas ocho meses, con cerca de 4.500 pedidos, lo que refuerza la viabilidad del modelo de retail físico en mercados clave. «En París aprendimos que salir de tu casa es mucho más complicado. En España lo tienes todo más cerca, pero integrarte en una nueva cultura conlleva muchos desafíos», señala Camprubí.
La estrategia de expansión se ha basado en una fuerte reinversión de los ingresos. «Cuando abrimos la primera tienda, el primer mes fue mucho mejor de lo esperado. Decidimos apostarlo todo al crecimiento, reinvertimos todo lo que generábamos y en seis meses abrimos otra en Madrid», recuerda el CEO. Esa apuesta ha permitido a la compañía abrir cinco tiendas en apenas dos años y medio, convirtiéndose en la primera cadena de reventa con presencia tanto en Europa como en Emiratos Árabes Unidos.
Con 29.800 pares de zapatillas vendidas en 2024, el público principal de Newcop se sitúa entre los 16 y los 35 años. El e-commerce representa una parte significativa del negocio, con un 92% de los pedidos procedentes de España, mientras que en tiendas físicas el 60% de los clientes son internacionales, favorecidos por las ubicaciones céntricas y turísticas.
La oferta de Newcop se centra en zapatillas de ediciones limitadas o virales de marcas como Nike, Adidas, Yeezy, Asics o New Balance. Según Camprubí, «Desde hace ya casi un año y medio, Adidas ha cogido el protagonismo y es la marca que más vendemos con diferencia». El precio medio se ha ajustado en los últimos años, bajando a unos 230 euros por par, con opciones desde los 150 euros y facilidades de pago a plazos, lo que ha contribuido a ampliar su público más allá del nicho inicial.
Moda urbana, drops y marca propia
Además de zapatillas, la compañía ha incorporado una cuidada selección de ropa streetwear de marcas internacionales como Stussy, Sp5der, Supreme o Essentials. Recientemente ha lanzado también su propia línea de ropa Newcop, compuesta por sudaderas y camisetas de diseño minimalista y mensajes provocadores como “comprar sneakers es más barato que ir a terapia”. “Estamos empezando con nuestra línea. La idea es lanzar una estrategia más sólida y recurrente a finales de año. Queremos que Newcop sea también una marca que la gente quiera llevar puesta”, afirma Camprubí.
De cara a 2025 y 2026, la prioridad de Newcop será consolidar su presencia en Europa y Emiratos, sin nuevas aperturas internacionales previstas por el momento. “Los próximos años queremos consolidar Europa y UAE, no vamos a expandir más fuera”, aclara el CEO.
Con tan solo 24 años, David Camprubí lidera una empresa en plena expansión. Sobre los momentos más difíciles de esta etapa, reconoce que “las decisiones clave, las que cambian el rumbo de la compañía, son las más duras. Involucran mucha inversión, mucha incertidumbre, y tener la última palabra siempre es un riesgo y una responsabilidad enorme”.
Con un crecimiento sostenido, una estrategia clara y una comunidad cada vez más global, Newcop se consolida como una de las propuestas más sólidas en el universo de las zapatillas y la moda urbana. A punto de cumplir tres años desde su fundación, la marca no solo ha logrado expandirse geográficamente, sino también culturalmente, conectando con una generación que valora tanto el producto como la experiencia que lo rodea.