Hace más de 140 años que Cinco Jotas llegó al mercado con el objetivo de ofrecer un jamón de bellota de altísima calidad, 100% ibérico, cuyo sabor le ha llevado a convertirse en un gran referente a nivel internacional. Ahora la marca ha decidido renovar su imagen en un homenaje a su esencia artesanal y a su tradición, dos valores realmente característicos de sus productos.
Con esta nueva imagen, la marca apuesta por la renovación de sus códigos, para conectar con las nuevas generaciones y tendencias, sin perder su esencia. En palabras de Biljana Maksimovic, directora de Marketing de Cinco Jotas, “queremos seguir evolucionando para adoptar un discurso más acorde a nuestro tiempo y a las tendencias. Nuestro nuevo consumidor es más internacional, más joven y apuesta por formatos más prácticos”.
Esta renovada identidad ha sido concebida para conectar con una audiencia global que valora la exclusividad y la autenticidad. Los colores corporativos han sido redefinidos: el albero, un tono cálido que evoca la tierra y la tradición, y el azul noche, que aporta un toque de elegancia y exclusividad. Esta paleta cromática, junto con nuevas formas geométricas y orgánicas, representan la fusión perfecta entre la tradición y la innovación.
Artistas responsables de esta nueva identidad
El proceso de creación de la nueva imagen de Cinco Jotas ha contado con la participación de los diseñadores de la marca Oteyza, el artista Pablo Salvaje y la ilustradora Judit Canela. Los primeros han diseñado los trajes de los maestros cortadores de jamón, aportando el toque de elegancia y sofisticación tan propio de Oteyza.
Por su parte, el artista español Pablo Salvaje ha utilizado técnicas de estampación manual y gofrado para crear un diseño de papel exclusivo que no solo es visualmente impactante, sino también táctil, permitiendo que la textura en relieve te transporte a la mismísima dehesa.
Judit Canela, por último, ha aportado su experiencia en ilustración y diseño gráfico para reinterpretar los iconos infográficos de la marca. Canela ha sido capaz de modernizar los diseños a través de la abstracción para transmitir la experiencia de marca de forma más exclusiva.
Nuevos packs de producto
Para celebrar su nueva imagen, Cinco Jotas ha lanzado una línea de nuevos packs de producto que redefine el consumo gourmet en casa, respondiendo a las demandas de formatos prácticos para consumir jamón cortado en el hogar. Así, una de las innovaciones de la nueva gama es el loncheado de Jamón Cinco Jotas «Fácil Emplatado», un formato creado con un sistema de envasado que facilita la separación de lonchas y el emplatado, permitiendo que cada loncha se sirva con facilidad y mantenga su integridad. El envasado 5J permite proteger la frescura del producto, acercando la experiencia de consumo en casa al jamón recién cortado en el restaurante.
El diseño de estos nuevos packs ha sido cuidadosamente elaborado para alinearse con la nueva estética de la marca y elevar la experiencia de consumo. Se han empleado materiales de alta calidad, logrando unos packs más sostenibles, y se han creado unos diseños más prácticos con mejor información al consumidor.