La nueva campaña de NEW El Corte Inglés parte de una idea sencilla: dejar atrás las limitaciones para descubrir nuevas posibilidades. Este año el proyecto lleva el nombre “El límite es el cielo”, donde María Becerra, Pablo Gavi, Olivia Bay, Begoña Vargas y Ralphie Choo protagonizan una historia que conecta con la ambición, la creatividad y la búsqueda de experiencias que definen a gran parte de la Generación Z. Una visión que la compañía trasladó del formato publicitario al espacio físico a través de La Plaza NEW.
Del 19 al 21 de junio, El Corte Inglés de Castellana se convirtió en el escenario de este proyecto experiencial, concebido para reunir algunas de las áreas de mayor interés para el público joven. La propuesta incluyó una selección gastronómica con foodtrucks, una Concept Store con marcas de moda, deporte, belleza y cultura, así como espacios interactivos desarrollados junto a firmas como Nike, Dyson, Samsung, Stanley, Aristocrazy o Charlotte Tilbury.
La programación musical ocupó un lugar central dentro del encuentro. La NEW Urban Session reunió sesiones de DJs, freestyle y actuaciones de artistas emergentes y consolidados, mientras que la NEW Summer Session acercó al público los directos de nombres como Depol, 84, Samuraï, Inazio, Álvaro de Luna y Juan Magán. El cierre del evento estuvo marcado por la retransmisión del encuentro entre España y Arabia Saudita del Mundial de Fútbol, una actuación sorpresa y una sesión de DJ Nano.
Más allá de las actividades, La Plaza NEW funcionó como una extensión tangible de la campaña. Moda, música, tecnología, gastronomía y entretenimiento compartieron un mismo espacio para reflejar la forma en que las nuevas generaciones consumen cultura y construyen comunidad. Una iniciativa con la que NEW El Corte Inglés buscó convertir un mensaje publicitario en una experiencia colectiva capaz de vivirse, explorarse y compartirse.
