Future of fashion: los próximos pasos de la moda en materia de sostenibilidad
La tercera edición de este proyecto organizado por la Fundació del Disseny ha señalado cuáles son los grandes retos del sector con respecto al medioambiente.
El 30 de octubre estaba previsto que se celebrara en Valencia la tercera edición del congreso Future of fashion pero el devastador paso de la DANA obligó a que se pospusiera hasta el 18 de diciembre que fue cuando en The Terminal Hub se reunieron profesionales del sector textil para así debatir sobre los pasos de la industria de la moda en materia de sostenibilidad.
Este proyecto, impulsado y organizado por Fundació del Disseny de la Comunitat Valenciana, bajo el comisariado de la periodista Patricia Moreno, pone el foco en el papel del diseño como agente positivo de cambio y contó para hablar sobre ello tanto con start-ups como con grandes grupos, una agencia creativa y una activista, con el objetivo de conocer así diferentes puntos de vista.
Román Iglesias, fundador y CEO de la agencia creativa digital MURPH fue el primero en subir al escenario para dar una charla sobre lo que llamó ‘La era de la vulnerabilidad: de los “big players” a las “startups”’. El experto aseguró que la gran crisis que vive la sociedad en este momento es de atención y culpó de ello a todas esas herramientas que nos distraen de nuestros objetivos, pero que a la vez nos ayudan no solo a la consecución de diversas tareas sino también a la reducción de gasto energético o deshechos.
«La capacidad de amplificación es mucho menos optimista y rentable», afirmó Iglesias, quien ha trabajado para empresas como Adidas, Nike, Burberry o Grupo Suárez; y cree que las colaboraciones se ven como la solución para llegar a los públicos que una marca no alcanza. «Todo el mundo se siente especial, por tanto, nadie es especial», añadió en relación a los nichos que a día de hoy son masivos, lo que implica que las grandes marcas, homogeneizadas a lo largo del planeta, deben comprender que en la era de la narrativa y del POV, lo personalizado y las piezas de autor ganan espacio, y los canales digitales son cada vez más el espacio perfecto para las compañías que son más pequeñas e independientes, los cuales están integrando la sostenibilidad en sus ADN´s.
Paco Tormo, CEO y fundador de la marca Singularu, fue el siguiente en tomar la palabra. El empresario contó cómo la DANA arrasó sus naves y en poco tiempo se han podido poner en marcha. Sus palabras de efectividad, esfuerzo y desenfado estuvieron por ello especialmente dedicadas a quienes estén comenzando un negocio. «Lo vais a pasar peor más veces de lo que vais a disfrutar. Pero va a valer la pena», comentó Tormo, quien dijo que la transparencia es uno de los pilares de la marca, junto a la cercanía, la naturalidad y la omnicanalidad.
Emily Oiyama, head of sustainability de COS, la marca del grupo H&M, también participó en este congreso aunque lo hizo de manera telemática. Su mensaje se centró se centró en lo orgullosos que se sienten en materia de sostenibilidad con respecto a los materiales porque el 76% de la colección está hecha de fibras naturales, incluyendo el algodón y la lana, todas ellas certificadas dentro de los estándares de responsabilidad animal; pese a que son «conscientes de todo lo que queda por trabajar».
Emily profundizó en la agricultura regenerativa, un trabajo transversal con el que «la posibilidad de escalabilidad y disponibilidad de material es óptima, ya que repercute positivamente en la biodiversidad y en los medios de subsistencia de los agricultores a largo plazo». De la salud y gestión del suelo, pasando por el bienestar animal, hasta la equidad social; la apuesta de la marca por esta fórmula les aporta unos resultados que minimizan sus desechos, no afectan al look and feel de sus productos, ni tampoco a su calidad, y les aporta versatilidad a las fibras escogidas para la fabricación.
Los retos de los negocios basado en la calidad, la durabilidad y la circularidad
Tras las ponencias de tres representantes de grandes empresas fueron otros cinco profesionales los que participaron en una mesa redonda moderada por Maria José Pérez, periodista y creadora de DModa.io. Ana Lorido, fundadora de LOGO; Daniel Sánchez, fundador de Cycle Platform, María Cano, CEO de Canussa LAB e Íñigo Picaza, fundador y CEO de Batera Brand fueron los participantes, a los que les unía su apuesta por negocios basados en la calidad, la durabilidad y la circularidad llenos de retos y determinaron que la trazabilidad es uno de los pilares fundamentales de la sostenibilidad.
Por último e produjo el debate Y del debate entre la modelo y embajadora de No More Plastic, Irina Lazareanu, y la periodista experta en moda Laura G. del Río. Lazareanu habló de su transición de modelo a activista climática tras cuestionarse el mundo de la moda desde dentro y desde la perspectiva activista que siempre fue importante para su familia, y así se lo transmitieron. «Me enseñaron a alzar la voz acerca de temas sobre los que quizás otros no querían hablar», afirmó.
