Rolls-Royce culmina su gama más rompedora con el Black Badge Ghost

Este podría ser tan solo un reportaje sobre el Black Badge Ghost, el flamante u?ltimo modelo lanzado al mercado por una de las marcas ico?nicas del motor mundial, Rolls-Royce. Tambie?n podri?a narrar la experiencia inso?lita de su presentacio?n, celebrada en una noche de lluvia a 80 kilo?metros de Londres, en la oscuridad de un ignoto aero?dromo perdido en la campin?a. Pero lo que hace en realidad, tomando ese lanzamiento como punto de partida, es reflexionar acerca de co?mo uno de los fabricantes de vehi?culos ma?s exclusivos del mundo da forma a la expresio?n ma?s contempora?nea del lujo materializando algo tan abstracto como es el deseo.

Cuando BMW adquirio? Rolls-Royce en 1998 puso en marcha una revolucio?n pausa-da en la marca. La fa?brica desde la que salen al mercado los vehi?culos permanece en el lugar donde siempre estuvo, en la localidad de Chichester, en West Sussex (en el sur de Gran Bretan?a), pero de ella comenzaron a nacer nuevos modelos que habi?an de definir una etapa tambie?n nueva. El Phantom, en 2003, reinterpretaba la idea de grandeza que siempre habi?a acompan?ado a Rolls-Royce. El Ghost, que enseguida se convirtio? en la marca ma?s vendida de la casa, aparecio? en 2009 para transmitir una visio?n menos formal y ma?s audaz de su li?nea de disen?o. Le siguieron el Wraith, el Dawn y por u?ltimo el Cullinan, un todoterreno con el cual se culmino? esta fase de renovacio?n.

[caption id='attachment_8323' align='alignnone' width='1024'] Detalle del faro y el Pantheon Grille, la parrilla frontal característica de Rolls- Royce.[/caption]

Un perfil renovado

El efecto de toda esa nueva gama fue inmediato y asombroso. La media de edad de los compradores de Rolls-Royce descendio? dra?sticamente, transfigurando a la marca en la ma?s joven del Grupo BMW, por debajo incluso de Mini. El e?xito comercial desbordo? cualquier expectativa. La pregunta que se formula casi por si? misma es: ¿co?mo pudo la marca de coches que nuestro subconsciente colectivo asocia a las bodas de las casas reales y el estilo de vida anacro?nico que retrataba la popular serie de televisio?n Downton Abbey lograr una proeza asi??

La respuesta, posiblemente, tenga que ver con su modo de relacionarse con sus clientes. El dia?logo de sus respectivos departamentos con el comprador final es tan fluido que es este, en u?ltimo te?rmino, quien determina la orientacio?n de los vehi?culos. Un 85% de los coches de la marca posee personalizaciones decididas por los clientes y llevadas a cabo por el departamento Bespoke de Rolls Royce, conformado por cerca de un millar de artesanos, disen?adores e ingenieros cuya misio?n es hacer realidad cualquier suen?o.

[caption id='attachment_8324' align='alignnone' width='1024'] Volante con boto?n Low integrado, que desbloquea todas las tecnologi?as del Black Badge Ghost para una experiencia de conduccio?n deportiva.[/caption]

De hecho, fue de ese dia?logo con el cliente de donde surgio? la li?nea Black Badge, de la cual el Black Badge Ghost que ahora se presenta es el exponente ma?s avanzado a nivel te?cnico y de disen?o. La gama en su conjunto, que actualmente supone el 27% de las ventas de la marca, viene a materializar el deseo expresado por diferentes compradores en el transcurso del tiempo de encontrarse a trave?s de su Rolls- Royce con su alter ego ma?s oscuro, disruptivo y seductor y consolida el concepto de hecho a medida como un rasgo permanente y diferenciador.

Black Badge adopta el negro como lenguaje universal de la subversio?n. Es una li?nea pensada para clientes cada vez ma?s jo?venes, ma?s iconoclastas y rompedores. Li?deres del mundo de las finanzas, la tecnologi?a y las artes que han alcanzado la cima rompiendo los moldes, dibujando mapas propios en el sistema, muchas veces a trave?s de la transgresio?n de los co?digos establecidos y manejando criterios del lujo nuevos y tan personales que requieren una atencio?n individualizada.

[caption id='attachment_8325' align='alignnone' width='1024'] Ruedas de 21 pulgadas. El cilindro de cada rueda está compuesto por 22 capas de fibra de carbono dobladas sobre sí mismas en tres ejes.[/caption]

El negro profundo en esta gama es un si?mbolo. Los colores vivos del interior, una insignia. El contraste entre ambos, una conversacio?n que se entabla desde la marca con movimientos creativos presentes en la alta costura y el arte contempora?neo en los que se han inspirado los disen?adores de Rolls-Royce para culminar su gama con el Black Badge Ghost, su obra maestra. Una bestia oscura y majestuosa que encarna el concepto formulado por los ideo?logos de la casa Rolls-Royce para definir su propia perspectiva de lo exclusivo en nuestro tiempo, la post opulencia, que describe un lujo fundamentado en los materiales de calidad y el trabajo realizado de forma meticulosa, sin ostentacio?n, con una cierta sobriedad incluso, pero con razones ma?s que sobradas para satisfacer los deseos de aquellos que han logrado alcanzar el e?xito a trave?s de la ruptura de lo establecido.