Lady Gaga, nueva embajadora de Tudor

A principios de este año, Tudor lanzó la nueva campaña 'Born to Dare', una iniciativa cuyo lema hace referencia a la visión de Hans Wilsdorf, fundador de Rolex y de esta compañía, quien fabricaba relojes diseñados para aguantar las condiciones más extremas. Nueve meses después, la empresa suiza ha contratado a Lady Gaga como embajadora de la marca, una apuesta basada en la personalidad de la artista: conocida por su afán de provocación, tanto en el escenario como fuera de él, es directora de una fundación comprometida con el empoderamiento de los jóvenes. [Lea también: La dinastía Tudor] La cantante, una de las puntas de lanza de la reciente reinvención del pop, es la imagen perfecta para la firma, ya que representa la unión de las dos vertientes que se plasman en 'Born to Dare', como son "transgredir el statu quo y, a la vez, reivindicar lo clásico". De este modo, la artiste se une a otros embajadores de la marca: David Beckham, el conocido exfutbolista inglés, y el equipo neozelandés de rugby, los All Blacks. "Conservamos lo mejor del pasado: los mejores métodos de relojería, el mejor diseño; pero desafiamos los límites de la innovación", afirman desde la compañía. En esta campaña quieren demostrar esa reminiscencia clásica relojera, aunque el método para llegar a ella sea la transgresión, la provocación. Por ello, han experimentado con nuevos materiales, así como con combinaciones e inspiraciones a las que nunca se habían acercado.