Pepe Viyuela protagoniza la nueva campaña de la Ruta del Vino Rioja Alta
La iniciativa ‘Es por esto’ de la Ruta del Vino Rioja Alta se presenta en Madrid con el objetivo de mostrar la esencia paisajística, enogastronómica y cultural de la región. El actor Pepe Viyuela presta su imagen a cinco piezas audiovisuales que invitan a descubrir el territorio con los cinco sentidos.
La Ruta del Vino Rioja Alta ha dado a conocer en Madrid su nueva campaña promocional bajo el título ‘Es por esto’, un proyecto audiovisual protagonizado por el actor riojano Pepe Viyuela. La propuesta se compone de cinco spots rodados en diferentes escenarios de la comarca que ponen en valor su riqueza paisajística, patrimonial, vinícola y cultural, con el fin de reforzar la imagen de la región como destino enoturístico de referencia.
El evento de presentación tuvo lugar en El Jardín de Orfila y contó con la participación del periodista y crítico vinícola y gastronómico Federico Oldenburg, que ejerció como maestro de ceremonias. Oldenburg guio a los asistentes a través del mensaje central de la campaña, centrado en invitar al público a descubrir Rioja Alta con los cinco sentidos.
Cada pieza audiovisual se detiene en un aspecto característico del territorio: la excelencia gastronómica, la riqueza histórica del Camino de Santiago, la relevancia cultural de San Millán de la Cogolla como cuna del castellano, la tradición vinícola y la vendimia, y la belleza singular de sus paisajes. El relato, narrado en primera persona por Pepe Viyuela, se construye a partir de la pregunta “¿Por qué no dejo de pensar en Rioja Alta?”, y conduce al espectador hasta la respuesta final que da nombre a la campaña: “Es por esto”.
Durante el acto, Viyuela destacó su vinculación personal con el proyecto, al que definió como “una declaración de amor a un territorio de patrimonio incalculable”. En palabras del actor, la campaña muestra “un viaje vinculado a nuestra propia naturaleza, en el que poder conectarte contigo mismo a través del silencio, de los paisajes, de los colores y sabores, y especialmente de la cordialidad de su gente”.
El gerente de la Ruta del Vino Rioja Alta, Alfonso Maestro, subrayó por su parte la importancia de esta acción como herramienta de proyección: “Seguimos consolidando la presencia de nuestra región en toda España y en el mundo. Es clave para dar a conocer la diversidad de experiencias que ofrece Rioja Alta y reforzar la imagen de un destino que combina vino, cultura, gastronomía y paisaje como pocos”.
La campaña ha sido impulsada por la Asociación para el Desarrollo de la Rioja Alta (ADRA) y la Ruta del Vino Rioja Alta, con la participación de un equipo creativo de profesionales de la región. En el proyecto destacan los nombres de Bernardo Sánchez (guion y dirección), Rubén San Bruno (dirección y montaje), Andrea Álvarez (producción) y Nacho Ugarte (banda sonora original).
El rodaje tuvo lugar durante el otoño de 2024 en escenarios patrimoniales y naturales como Briones, Haro, Ábalos, Berceo, Logroño, San Millán de la Cogolla y los viñedos de la comarca, con el propósito de reflejar la combinación entre tradición y modernidad que caracteriza a Rioja Alta.
La campaña ya está disponible en los canales digitales de la Ruta del Vino Rioja Alta, incluidos YouTube, Instagram y TikTok. Con esta estrategia, la iniciativa busca acercar la experiencia enoturística a un público amplio y conectar con nuevas generaciones de viajeros mediante un lenguaje audiovisual dinámico y emocional.
