Bajo el neón, Madrid cuenta su historia
Schweppes convierte su histórico luminoso del Edificio Carrión en punto de partida para descubrir personajes, edificios y episodios que forman parte de la memoria de la Gran Vía.
Desde lo alto del Edificio Carrión, un luminoso de Schweppes contempla Madrid desde 1972. Ha visto cambiar las fachadas, desaparecer cines, transformarse las noches y sucederse generaciones ante sus letras encendidas. Ahora ese neón se convierte en la puerta de entrada a una Gran Vía repleta de episodios que permanecen ocultos a primera vista, con ‘Neón Colosal: las historias por iluminar’, un tour cultural e interactivo creado y guiado por la periodista y divulgadora cultural Eugenia Bugallal.
La historia comienza mucho antes de aquel cartel luminoso, frente a la Iglesia de San José, muy cerca del punto ligado a la inauguración oficial de las obras de la Gran Vía por Alfonso XIII, el 4 de abril de 1910. La construcción de la avenida transformó el centro de Madrid y dio paso a una nueva arteria urbana, concebida como símbolo de una capital en plena transformación. Desde ese instante, arquitectura, comercio, prensa, cine y vida nocturna fueron dando forma a una avenida convertida en escenario de la vida madrileña.
Cada fachada guarda una pista. El Edificio Metrópolis conduce hacia la antigua Gran Peña y el Palacio de la Prensa, mientras el Edificio Telefónica recuerda la modernización de la ciudad y su papel durante la Guerra Civil. El antiguo Hotel Florida conserva otro capítulo especialmente intenso: por sus habitaciones pasaron Ernest Hemingway, Martha Gellhorn, Robert Capa y Gerda Taro, corresponsales y fotógrafos que hicieron de Madrid el centro de sus crónicas durante aquel periodo.
La Gran Vía guarda, además, historias con un pulso mucho más cinematográfico. Ava Gardner frecuentaba la tienda de Loewe de la avenida, escenario de una de sus compras madrileñas más recordadas. En plena calle, fotógrafos retrataban a quienes pasaban ante sus objetivos y, en otro episodio difícil de olvidar, un toro escapado convirtió la avenida en una escena improvisada de persecuciones y carreras. Durante el tour, estas historias cobran vida mediante pequeñas recreaciones y decisiones participativas que colocan a los asistentes dentro de la narración.
El Edificio Carrión concentra buena parte de esa memoria. Su silueta forma parte de Callao desde los años treinta y el luminoso de Schweppes la corona desde 1972. En 2010, el Ayuntamiento de Madrid reconoció el rótulo como histórico, consolidando su presencia como uno de los grandes iconos visuales de la capital. El neón ha visto pasar el final del franquismo, la Transición, la Movida y la transformación de la vida cultural y turística de la ciudad, además de convertirse en imagen reconocible del cine gracias a títulos como El día de la bestia, de Álex de la Iglesia.
Eugenia Bugallal será la encargada de conducir este viaje por la memoria de la avenida. Periodista, comunicadora y divulgadora cultural, cuenta con más de 25 años de trayectoria en España y Reino Unido y ha desarrollado proyectos centrados en acercar la historia al gran público mediante personajes, espacios y episodios poco conocidos. Su mirada reúne grandes nombres y figuras anónimas para recuperar una Gran Vía vivida desde múltiples perspectivas.
‘Neón Colosal de Schweppes: las historias por iluminar’ arrancará el 30 de septiembre y se celebrará los miércoles durante ocho semanas, a las 18:30 horas, con grupos de diez personas y una duración aproximada de hora y media. El acceso será gratuito previa reserva en Eventbrite y la ruta concluirá en el histórico Bar Cock, con una Schweppes como cierre de una tarde dedicada a mirar Madrid con otros ojos. Porque una avenida puede permanecer intacta durante décadas y, aun así, revelar una historia nueva a cada paso.
