Coty lanza una nueva campaña para redefinir el concepto de belleza

Coty lanza una nueva campaña para redefinir el concepto de belleza

Redefinir el concepto de belleza impuesto por los cánones sociales es uno de los principales retos a los que se enfrenta desde hace años la industria cosmética. La inclusión de distintos tipos de cuerpos, edades, géneros y nacionalidades ha hecho evolucionar un sector definido hasta no hace mucho por estándares físicos a veces inalcanzables. Para […]

Redefinir el concepto de belleza impuesto por los cánones sociales es uno de los principales retos a los que se enfrenta desde hace años la industria cosmética. La inclusión de distintos tipos de cuerpos, edades, géneros y nacionalidades ha hecho evolucionar un sector definido hasta no hace mucho por estándares físicos a veces inalcanzables. Para ello, agentes del cambio como marcas, artistas o creadores de contenido apuestan por fomentar una belleza real. Es el caso de Coty, una de las mayores compañías cosméticas del mundo -con firmas como Gucci, Hugo Boss, Burberry o Calvin Klein-, y su directora general Sue Y. Nabi, los que se dirigieron con una carta abierta y una nueva campaña a las principales editoriales de diccionarios. Su objetivo, destacar el carácter obsoleto de su definición de belleza.

Por una belleza sin estereotipos

La campaña se presenta bajo el hashtag #UndefineBeauty y reconoce que el concepto de belleza transmitido ya no es el mismo que persiguen los valores de la sociedad actual, y pide a los editores de diccionarios que eliminen cualquier alusión a la edad y sexismo implícitas en la definiciones actuales. En el vídeo se la campaña, un centenar de personas explican qué es para ellos la belleza; el resultado confirma que ninguna de estas acepciones coincide con las divulgadas por los académicos y que por tanto, es necesaria su revisión y modernización. "Desde el punto de vista de la sociedad y los valores actuales, la definición de belleza no ha envejecido bien. Por supuesto, no todas las personas se ven afectadas o excluidas por estas definiciones. Pero el sexismo y la discriminación por edad implícitos en los ejemplos nacieron en otra época. Creemos que ha llegado el momento de salvar las distancias, de adaptar la definición a la sociedad actual. Al cambiar la definición, si más personas se sienten incluidas -se sienten guapas- se producirá un efecto dominó que nos beneficiará a todos", apunta Nabi.

Coty invita de esta forma a todo el mundo a unirse a esta campaña en favor del cambio firmando la petición en presente en Change.org ."En Coty, creemos que nadie puede controlar o dictar lo que es o no es bello", afirma Sue Y. Nabi. La campaña #UndefineBeauty persigue así "indefinir" la belleza en lugar de simplemente "redefinirla".

ETIQUETAS:
  • Belleza
  • Cosmética
  • Productos belleza