Luís Prieto: “Ser sostenible significa que las generaciones futuras se encuentren con los mismos recursos que nosotros”

Su necesidad de concienciar acerca del cambio climático y la protección de los recursos naturales surge cuando se marcha a trabajar a San Francisco (California, Estados Unidos) en 2011, para participar en diversos proyectos de start-ups en fase de lanzamiento. Allí, su conexión con la naturaleza y los avances en materia de sostenibilidad de la ciudad estadounidense enseñan a Luis Prieto (Madrid, 1977) distintas formas de vivir y de trabajar, respetuosas con el medio ambiente y con el cuidado de los recursos que se encontrarán las generaciones futuras. 

Tras cinco años en el país americano, Prieto regresa a España con el deseo de implementar vías alternativas que transformen los valores ecológicos de la sociedad. Nace así Piel de Atún, la fundación que el madrileño inicia en Cádiz en 2016 para luchar contra los efectos de la pérdida de vida submarina. “Nuestro objetivo era promover la innovación, la ciencia, la tecnología y el deporte en un summit que uniera a universidad, ciudadanía, instituciones y compañías en acciones orientadas hacia el desarrollo sostenible”. Consecuencia de este punto de partida, Prieto presenta en la capital MadBlue, un movimiento de concienciación que busca impulsar la economía de las regiones a través de un desarrollo sostenible y enseñar al ciudadano las causas de contaminación, de forma que pueda tomar medidas y obtener crédito por ello.

La particularidad de este proyecto consiste en que reúne empresas a la vanguardia de la innovación, start-ups con soluciones innovadoras y artistas comprometidos en un amplio programa de exposiciones, conferencias, conciertos, talleres, debates y foros para poner en marcha nuevas formas de economía circular y ecológica e inversiones en nuevas tecnologías. “La temática central de este año será la energía y el urbanismo ecológico. Queremos hacer una reflexión sobre la acción del ser humano en el entorno natural y la importancia de evolucionar hacia una construcción sostenible, responsable y respetuosa con el medio ambiente”. Además, desde el año pasado el proyecto cuenta con el apoyo del Ayuntamiento y la Comunidad de Madrid y ha recibido la ma?xima distincio?n como acontecimiento de excepcional intere?s pu?blico por el Gobierno de Espan?a.

Reducir distancias

Según Luís Prieto, el término 'sostenibilidad' es demasiado amplio para acotar correctamente el camino que quiere emprender en la capital. Su objetivo es que las empresas puedan llegar a tener emisiones cero, o lo que es lo mismo, que estén totalmente descarbonizadas en un plazo de tiempo medio. “En España debería haber más incentivos fiscales para ayudar a los empresarios a transitar hacia el desarrollo sostenible, y también más plataformas que proporcionen información. Una de las ventajas de formar parte de MadBlue es que las organizaciones pueden desgravarse un porcentaje de su financiación. Nuestro fin último es convertir a Madrid en la capital europea más avanzada en cuanto a desarrollo sostenible en el marco de la Agenda 2030.” Para ello, el summit cuenta con localizaciones emblemáticas de la capital como Conde Duque, la Casa Encendida, el Museo del Prado y el Jardín Botánico como sedes de la edición 2022, que tendrá lugar durante la Semana de la Tierra, del 22 de abril al 1 de mayo.

[caption id='attachment_7448' align='alignnone' width='1024'] Tras una dilatada experiencia en multinacionales de sectores diversos, Luís Prieto crea MadBlue con el propósito vital de conservar los recursos que la naturaleza nos ofrece.[/caption]

Una nueva conciencia colectiva

Cuando Prieto habla acerca del tránsito hacia modelos de negocio con cero emisiones, no se refiere únicamente a las grandes multinacionales, sino también a las pequeñas y medianas empresas, que representan el 75% del PIB del país y las que realmente crean empleo. “Me avergüenza que los políticos no se esfuercen en que la educación hacia el desarrollo sostenible llegue a todos por igual, y que se centren en cosas que no son relevantes para las futuras generaciones. Invertir en el progreso científico y tecnológico es lo que realmente nos hará evolucionar como sociedad”.

Por ejemplo, en el sector de la gastronomía, el consumo de productos de temporada muchas veces se ve nublado por la importación de materias primas cuyo proceso de producción es desconocido. “La utilización de productos locales, además de tener efectos beneficiosos para el cuerpo, se mueve dentro de una economía circular, que permite cuidar lo que ocurre a nuestro alrededor y celebrar cada estación desde un punto de vista culinario”. Para incentivar este tipo de prácticas, en los distintos emplazamientos de festival se establecerán mercados ecológicos donde se enseñará a los visitantes a cocinar verduras, frutas, carnes y pescados. “Para ser sostenible a todos los niveles no hay que comprometer a las generaciones siguientes, es decir, que los que vienen se encuentren con los mismos recursos que nos encontramos nosotros, y eso se realiza a través de la descarbonización”.

[caption id='attachment_7449' align='alignnone' width='1024'] De izquierda a derecha, el empresario activista Javier Goyeneche, la modelo Blanca Padilla y Luís Prieto, fundador de MadBlue.[/caption]

Llamada de emergencia

Cuando Luís Prieto regresa a Madrid en 2016, tiene claro que uno de sus canales para convertir España en referente europeo del desarrollo sostenible es poner en valor tres grandes virtudes que encuentra dentro de sus fronteras: la gente, la geografía y el clima. Por aquel entonces, la pregunta formulada era "a qué reto se enfrenta una empresa a la hora de volverse sostenible". Seis años más tarde, es justo al revés. “Ahora hay que preguntarse qué consecuencias acarrearía para una organización el no adaptarse a este cambio. Y la respuesta es su desaparición. El consumidor no compra una marca que esté contaminando los ríos o acabando con la biodiversidad de los mares, aunque tampoco tiene tiempo de velar por que toda la cadena de producción sea rigurosa durante el proceso. Tenemos que fiarnos de que las empresas realicen prácticas éticas”.

Tras la pandemia, los consumidores nos hemos vuelto más conscientes acerca de la necesidad de caminar hacia una mayor sostenibilidad, pero no lo suficiente. Mayores ventajas fiscales permitirían a las compañías realizar la transición energética, pues muchas de ellas quieren pero no pueden debido a la gran inversión económica que requiere. “Vamos por detrás del problema. Las emisiones de CO2 deben reducirse de forma urgente, porque si la temperatura del planeta aumenta dos grados podrían ocasionarse grandes problemas relacionados con la meteorología, y los países que más lo sufrirían serían aquellos en vías de desarrollo, y esto es injusto porque son los que menos emiten. Parte de la solución a este problema sería la implantación de un sistema de auditoría a las empresas mucho más fuerte por parte de la Unión Europea y de las administraciones.”